广州艺术博物院院长罗奇：探索社会化运营，创新消费场景

2025年“5・18 国际博物馆日”主题为“快速变化社会中的博物馆未来”，强调博物馆在快速变化社会中需重新确定自身角色，从过去的守护者转变为未来的建构者。广东作为文化大省，其各重点博物馆、美术馆在这一主题下有着丰富的实践与思考。南方都市报为此推出“5・18 国际博物馆日特别策划：馆长同题问答”，探讨广东各博物馆、美术馆在快速变化社会中面临的机遇与挑战，及其在应对社会变化、推动自身发展方面的创新举措与实践经验。

答题人：广州艺术博物院（广州美术馆）院长罗奇

广州艺术博物院（广州美术馆）院长罗奇接受南都记者采访。

南都：您如何理解“快速变化社会中的博物馆未来”这一主题？在您看来，快速变化社会对博物馆提出了哪些新的要求和挑战？

罗奇：我认为博物馆与美术馆是艺术的保护者、收藏者、传播者，以及活化与更新者，这与今年国际博物馆日主题中所说的“博物馆是重要的连接者、创新者以及文化身份守护者的角色”不谋而合。中国一直都在快速、向好的变化中，我们有广州艺博院和广州美术馆两块牌子，拥有博物馆和美术馆合一的难得资源，正是今天快速变化的时代给了我们这样的底气和机遇。特别是2023年新馆开馆，标志着广州艺术博物院（广州美术馆）完成划时代升级。今年迎来广州艺术博物院（广州美术馆）的第68年，我们将秉持简单、高端、创新、好玩的工作理念，立足大湾区，放眼世界，搭建可以无限延伸的平台，欢迎广大市民、游客的到来。

南都：为适应快速变化的社会，贵馆在展览策划、教育活动、运营管理等方面进行了哪些创新和变革？

罗奇：博物馆代表了一座城市的历史与沉淀，美术馆代表了一座城市的未来与升腾。一方面我们将主动拥抱这个快速变化的社会，发挥主观能动性，让文物“活起来”，让艺术“热起来”，让文化得以更广、更有效地传播，推动文化的创造性转化和创新性发展，去落实有利于文化自信的种种举措；另一方面我们坚守不变的初心，守住以人为本的底色。以期成为都市的新“桃花源”，成为在“快速多变”下人们得以缓冲的心灵港湾，让人能呆一天养养闲、充充电，思索沉淀，以美好的文化体验助力人们恢复文化体力，成为集文化展示、生活、社交、创造为一体的可持续文化生态场域。

作为华南地区重要的艺术文化地标，广州艺术博物院（广州美术馆）近年来以新馆建设为引领，在展览策划、公共教育、社会化运营等领域均有较大突破。

首先，展览策划方面不断创新，展览质量及数量均实现了显著提升。新馆开馆以来，推出了多个精品展览，以“千年瑰宝、岭南芳华”为主题的开馆大展汇聚1100余件院藏精品，分设“传承经典”“重读岭南”等四大板块，系统展示中国书画脉络与岭南艺术成就。“万壑争流——广州艺术博物院藏中国古代画派艺术展”等，这些展览不仅展示了丰富的馆藏精品，还通过实物展陈和数字化展示相结合的方式，增强了观众的参与感和互动性。此外，博物院还积极引进国内外高水平展览，如“韩美林艺术展”“解密达芬奇”等，进一步丰富了展览内容，提升了展览质量。

展览项目多次荣获国家级、省级重要奖项，展览数量和观众满意度均达到了历史新高。其中“风自南来——广州艺术博物院藏近现代广东美术精品展”入选“全国美术馆馆藏精品展出季活动优秀展览提名项目”，“千里天然微笑处——纪念陈树人诞辰一百四十周年展”入选“2024年全国美术馆馆藏精品展出季目录”，“五色·万象——中国传统色现代性转译研究展”入选“2024年全国美术馆青年策展人扶持计划”，“万壑争流——广州艺术博物院藏历代绘画精品展”入选2024年广东省“博物馆里读中国——弘扬中华优秀传统文化、培养社会主义核心价值观”主题展览推介项目等。

正在广州艺术博物院举行的“湾区当代双年展——时间的新剧场”。

其次，博物院通过多层次、多角度的公共教育活动，如学术论坛、讲座、导赏活动、特殊群体活动等，为观众提供了丰富的文化体验和学习机会。“博物馆小镇”活动，通过沉浸式场景和文博摊位，为观众提供了丰富的文博活动体验。同时，博物院还积极运用新媒体平台进行宣传推广，如微信公众号、小红书、抖音等，通过直播、图文排版、原创栏目等方式，拓宽了宣传渠道，增强了宣传效果。近年来，博物院的官方微信公众号粉丝量大幅增长，主流媒体报道次数显著增加，进一步提升了博物院的知名度和影响力。

广州艺术博物院在社会化运营方面也取得了积极进展。通过积极探索“政府主导+社会参与”模式，成为广州市首批13家文创试点单位之一。博物院通过公开招租等方式，引入专业机构负责文创书店、咖啡饮品等适销品的经营，以及配套文创服务的开展，创新了消费场景，提升了消费体验。同时，博物院还积极探索引进收费展览，如与意大利达芬奇学院合作“解密达芬奇”收费特展，通过高清手稿复原、模型装置及MR技术，打造沉浸式观展体验。举办文化交流活动等方式，进一步拓宽了收入来源，实现了社会效益与经济效益的双赢。并通过《广州市文化创意产品开发实施办法》，不断吸引社会资本参与，形成“文化IP+科技+商业”的生态链。

今年5月，广州艺术博物院（广州美术馆）与花园酒店推出联名款端午礼盒，是一次艺术与餐饮的创新性尝试。礼盒的包装设计融入了馆藏居廉绘画的《并蒂莲》，此次礼盒取并蒂莲花的吉祥寓意，赋予产品独特的文化附加值。