谈起在海外市场的足球营销探索，奇瑞汽车堪称中国车企的最杰出代表，背后的故事可谓源远流长。
营销关键词：汽车行业、品牌出海、足球营销、社区化营销
在中国汽车工业的发展历程中，品牌出海一直是各大车企的工作重心之一。在国内新能源汽车市场爆发之前，国内老牌车企就在拉美、中东、俄罗斯等市场广泛布局；如今全球汽车市场正处于格局重组阶段，国内车企则加快出海步伐，向头部市场发起冲击。
当然，企业出海必须要有品牌落地抓手，体育营销自然成为一个通用选项，考虑到品类的匹配度以及受众的普及度，足球就成为车企的营销优先选项。谈起在海外市场的足球营销探索，奇瑞汽车堪称中国车企的最杰出代表，背后的故事可谓源远流长。
1.
区域发力带动全球口碑
早年间，奇瑞汽车一直活跃在南美足球赛场，这些实践经验也成为企业海外品牌建设的重要基础。在智利，奇瑞从2017年开始就赞助了老牌劲旅天主教大学俱乐部，一直持续到现在。此举在支持智利体育事业的同时，也通过密集的品牌曝光，进一步提升奇瑞汽车在海外的知名度和品牌力。
合作期间，奇瑞积极与球迷互动，开展了免费赠票、社交媒体赛事报道、巡回展览、现场互动游戏等活动，深受消费者欢迎。通过在队服、体育场、社交网络和活动中植入品牌，奇瑞将品牌价值与与健康生活、户外运动、家庭和体育世界联系在一起，这也体现在奇瑞在智利市场大力推广的车型中。奇瑞通过球场内外赞助开展一系列营销活动，将俱乐部的体育精神与奇瑞充满活力的品牌形象相融合，与所有热爱体育的消费者产生共鸣。
不仅仅在智利，在巴西、厄瓜多尔、阿根廷等市场，奇瑞也曾通过赞助俱乐部、赛事与当地消费者建立联系，稳固了品牌在拉美地区的影响力。在阿根廷，奇瑞曾连续多年赞助阿根廷杯。这项赛事参赛队伍多、持续时间长、球迷群体庞大、电视观众数以千万计，是阿根廷参与人数最多、最受欢迎的体育赛事之一。通过赞助该赛事，奇瑞不仅将自身与阿根廷体育赛事紧密结合，同时也向更多消费者传递了奇瑞“快乐驾驶”的品牌核心理念。
在深入每一个市场之前，奇瑞都会根据当地市场情况和消费者属性，开展一系列特色体育营销活动，将品牌内涵与体育精神相融合。这并不局限于传统意义上的体育赞助。例如，2015年，奇瑞在全球范围内组织了迎接美洲杯的“疯狂足球”线上活动；2016年，奇瑞赞助博卡青年与河床的阿甲联赛比赛，并在福克斯体育上发布瑞虎5的广告。
禹唐认为，通过持续、立体地打造体育营销体系，结合重要的体育营销事件以及品牌和产品体验，奇瑞在全球消费者心目中深深留下了年轻、活力的品牌形象。另外，这些活动为奇瑞赢得了全球消费者的青睐和认可，也在国际市场上赢得了良好的口碑和广泛的赞誉。
2.
与时俱进的大赛营销策略
谈起足球营销，特别对于中国车企，世界大赛就是不能忽视的方向。虽然与世界杯、欧洲杯这样的头部大赛直接建立赞助联系颇具难度，但是奇瑞也有自己化解问题的路径。
2014年世界杯在巴西举行，这正是奇瑞当时发力的海外市场。作为智利国家队的汽车赞助商，奇瑞在其冲击世界杯资格时就大力提供支持，并提前开启了自己的世界杯营销叙事。奇瑞打造了“Chery+智利体育之旅”，让球队的支持者有一个展示激情的平台，因为他们非常愿意分享自己的热情、活力。
在世界杯开始前，奇瑞就定期在Chery+平台上与球迷互动，并提供了奖品吸引球迷参与。一方面，奇瑞在赛事空窗期保持了品牌活跃度；另外，奇瑞客观上拉长了世界杯营销战线，当赛事大幕拉开，直接推高球迷情绪，显著提升了营销效率。大赛营销，效率为王。
到了2022年卡塔尔世界杯，奇瑞改变了战术，与时俱进，采用了更多元化的营销策略。赛事期间，奇瑞在卡塔尔投入了大量人力物力，为卡塔尔安全部门和十多个国家的媒体团队提供了优质的工作用车，并成为卡塔尔航空公司官方指定用车，为前往卡塔尔观赛的全球游客提供出行服务。在提高相关人员工作效率、缓解当地交通压力的同时，奇瑞汽车也受到了大量当地民众的欢迎。
作为一家在全球市场发展了二十多年、拥有全球千万用户的技术型汽车企业，奇瑞汽车凭借雄厚的实力和日益提升的市场美誉度，已经得到了80多个国家和地区消费者的普遍认可。奇瑞在世界杯期间的积极行动，不仅成功活跃了卡塔尔乃至全球的观赛氛围，而且对提升自身品牌形象和知名度起到了积极作用。
另外，奇瑞还与世界级球星、知名记者、体育评论员紧密合作，有效地在名人圈中建立起自己的美誉度和知名度，借助媒体行业的力量将奇瑞品牌和产品的影响力提升到一个新的高度，这对奇瑞未来在欧美的国家战略也能起到积极的引导和推动作用。
奇瑞汽车一系列卓有成效的举措大大增强了现有用户的消费粘性，有利于奇瑞汽车的产品销量和品牌号召力在短期内始终保持在一个相当的水平。禹唐认为，这也让奇瑞坚定了营销策略转变，通过深入开展更多元化、更贴近消费者的用户活动，让奇瑞汽车的品牌形象深入全球每一位热爱运动的消费者心中。
3.
缔造社区影响力，彰显企业文化
除了传统的品牌激活，奇瑞还积极践行企业社会责任，在全球各地开展了一系列足球公益活动，如赞助青少年足球学校、为贫困地区儿童提供足球鞋和生活用品、为当地卫生机构捐赠物资等，将奇瑞的爱心传递出去，也让品牌价值观成为核心的营销抓手。
在与厄瓜多尔劲旅山谷独立俱乐部的合作中，奇瑞和俱乐部就主要聚焦在社会福利上。这使得球员在体育、教育和社会方面得到了全面发展，因为有了这一商业联盟，年轻的足球运动员才有可能获得食宿、教育和一流的医疗服务。此外，奇瑞为100多名来自弱势群体的儿童提供帮助，使他们能够作为运动员得到发展，同时保证他们得到全面的个人和专业培训。
在卡塔尔世界杯期间，奇瑞在俄罗斯、突尼斯、伊拉克等国家举办了球星线下观赛、亲子观赛等一系列精彩活动，有效活跃了世界杯期间的足球文化氛围，提升了当地球迷和民众的生活热情，赢得了各国体育媒体和相关管理机构的高度评价。
近年来，奇瑞开始在西欧、澳大利亚等发达国家市场发力，而社区努力依然是主要落脚点。奇瑞在澳大利亚启动奇瑞社区体育资助计划，旨在为澳大利亚各地有抱负的运动员提供支持。奇瑞澳大利亚公司希望通过这项活动与社区建立联系，为有天赋的澳大利亚年轻人提供所需的支持，帮助他们实现体育目标。
在禹唐看来，作为一家国际化的汽车企业，奇瑞一直致力于通过体育和足球活动融入当地社区，并通过举办各种线上线下活动增强用户对奇瑞品牌的归属感。多年来，奇瑞将足球文化与奇瑞的品牌定位、企业文化和社会责任相结合。奇瑞汽车将体育活力和积极向上的文化魅力与奇瑞汽车年轻时尚的品牌理念相融合，将奇瑞汽车的品牌形象深深烙印在全球每一位热爱足球的消费者心中。
2025品牌出海体育营销重点项目资源
1、尤文图斯足球俱乐部
作为全球最具代表性的足球豪门俱乐部之一，尤文图斯根植于欧洲悠久的足球和球迷文化，有着突出的国际影响力和全球粉丝基础，是聚焦意大利乃至欧洲市场，辐射全球市场的品牌可以重点关注的足球俱乐部合作资源。
2、徐京坤·中国梦之队
徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。
近年来，与徐京坤船长同时在环球航行中乘风破浪的，是向国际市场“出海”的中国企业。在中国品牌拓展和融入全球市场，塑造国际化形象的过程中，徐京坤船长将是品牌在目标市场和目标人群中打造全球化形象，突出民族基因的国际体育营销优质资源。
3、2025/26赛季NBA俱乐部球场广告
NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
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公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
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2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。
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关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
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