撰文丨高语阳 余晖
5月19日，国务委员谌贻琴在浙江宁波出席2025年“5·19中国旅游日”主会场活动。谌贻琴指出，要认真落实党中央、国务院决策部署，增强旅游消费对经济增长的拉动作用，加快把文化旅游业培育成支柱产业。
近两年，我国文旅产业迎来发展机遇，进入发展快车道。从“尔滨热”、淄博烧烤，到天水麻辣烫，文旅“出圈”已呈现象级热度。2024年5月，全国旅游发展大会在北京召开，习近平总书记作出重要指示指出，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国。
去年我国文旅业发展势头火热。数据显示，国内旅游规模达56亿人次，同比增长近15%，旅游花费达5.7万亿元，同比增长超17%；入境旅游人次达1.32亿，花费接近千亿美元。规模以上文化及相关产业企业实现营业收入14万亿元，同比增长约6%，利润约1.3万亿元，营收利润率超过9%。
旅游消费对经济增长的拉动作用已经初现。例如，去年，云南的“旅居云南”项目吸引了389万人，平均旅居80天，带动地方消费超四五百亿元。这也凸显了我国文旅消费的新方向：文旅消费从实物转向服务，从实用价值转向文化、审美和情绪价值。
在新趋势、新形势下，我国大力推动文旅产业发展，鼓励打造新场景、新体验，拉动文旅消费增长，为经济发展注入活力。
去年底，中央经济工作会议指出，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
另外，我国已经成为国际旅游最大客源国和主要目的地。一段时间以来，我国持续扩大单方面免签国家范围，延长免签时间等，入境旅游热度狂飙，China Travel持续火爆。
刚刚过去的“五一”假期，入出境外国人达到111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签入境38万人次，同比增长72.7%。另外，2024年我国入出境外国人达到6488.2万人次，同比上升82.9%，其中免签入境2011.5万人次，同比上升112.3%；入境游客总消费达942亿美元，增长77.8%。
总结来说，“向新”、“向外”是我国当前文旅产业发展的两个重点。
谌贻琴在“5·19中国旅游日”主会场活动上指出，着力提升供给水平和服务质量，优化旅游市场环境，统筹好发展和安全。
在启动仪式上，文化和旅游部还为全国等级旅游民宿、全国文明旅游单位代表授牌，启动银发旅游专列，组织“你好！中国”入境旅游合作伙伴协议签署仪式。
作为文旅产业发展的重要平台，“5·19中国旅游日”由来已久。2011年4月10日，国务院正式批复，同意自2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”。
为什么定在5月19日？5月19日是《徐霞客游记》的开篇日。《徐霞客游记》开篇写道：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”根据推算，“癸丑之三月晦”，正是公元1613年5月19日。
宁波与“5·19中国旅游日”有特殊渊源。宁波宁海是《徐霞客游记》的开篇地。公元1613年5月19日，徐霞客自宁波宁海启程，以脚步丈量山河，开启了他壮阔的人生旅程。早在2001年，宁波宁海就率先倡议，将5月19日设立为“中国旅游日”。
这些年来，宁波不断丰富文旅产品供给，提升文旅服务能级。数据显示，2024年宁波旅游经济指标跃上新台阶，全年旅游业总收入达到1566亿元，旅游业增加值突破1000亿元。
在第15个“中国旅游日”，全国主会场活动回到了发祥地宁海。活动的主题是“锦绣山河，美好旅程”，活动时间为4月21日至5月31日。各地将聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发旅游消费潜力。
随着我国持续发力，文旅产业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业，并将继续作为民生产业、幸福产业发展壮大。
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