作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
你想啥呢？
我想步步生花。
既有科技感，又接地气，
“界”样的广告太有梗了！
短片以喜剧形式传递传播诉求，让每一次神转折都暗藏笑点，在轻松愉悦的氛围中，借助腾式幽默将智能汽车广告变成了欢乐的喜剧现场。
用户热评不断，如“硬生生整成了小品”，甚至该用户还表示“刚开始真没反应过来是广告”，这可能是对广告的最高评价了。
还有，“强的很”、“这广告，像电影了”、“太洗脑了”等评论。
究竟这支广告好看的点，在哪里？
01
享界，这广告就“界”么好看（笑）
当平日里在综艺节目中嬉皮笑脸的沈腾，一改往日形象，西装革履、一本正经地出现在广告中时，立刻引发了人们的好奇心，不禁疑惑：这是要闹哪样？
整支广告采用5连问的方式，向消费者展示了享界S9汽车的新功能，包括交互式迎宾光毯、隔空召唤、华为智能增程系统、零重力座椅以及智能泊车。这些优化后的汽车功能，为人们带来了智能且舒适的产品体验，让更多人深切感受到了科技带来的出行仪式感，也使广告更具吸引力。
首先，当腾哥“口无遮拦”地喊出“我想步步生花”时，众人皆觉他不愧是长在笑点上的男人，果真会抖包袱。随后，汽车自带灯效展示时，人们才发现真的能“步步生花”，这是让“异想天开”走到了“现实”中，观众在捧腹大笑的同时，让原本抽象的交互式迎宾光毯概念，在沈腾的演绎下变得生动形象，也让观众清晰地了解到该功能为出行增添的浪漫与仪式感。
广告第二小节中最有意思的是，“过来吧”这句台词搭配的勾手动作，还原了沈腾在电影中的经典场面。他那自信又挑衅的语气，为内容增添了新的笑料，同时巧妙地将汽车的智能功能与幽默感融合到一起，让高科技智能汽车广告有趣又不失人情味。
后续3节广告中，依然是那些看似不经意间抖出的包袱，“我想一键触发”对应“智能增程系统”，“躺平”对应“零重力座椅”，“车自己能管好自己”对应“自动泊车”，实则是广告内容与享界S9的各项功能的巧妙关联。
沈腾在享界S9的广告中，不止是单纯地做广告，而是通过融入笑料的形式与观众互动，拉近了品牌与受众之间的距离。同时，广告的语言与表现形式让观众在欣赏广告笑点的过程中，让观众记住了享界S9新功能带来的改变，这可比直接罗列功能参数更能深入人心。
在大众心中，华为向来是科技与高端的代名词。然而，此次享界S9的广告却画风一转，以喜剧的形式阐述产品竞争点，一改大众心中的固有形象，在让人们体验到“这广告真上头”的同时，也使华为享界的传播形象从“硬核的科技感”成功过渡到了“有人情味”。
02
如何让具有冲突感的诉求，
呈现出自然的效果呢？
对于极具科技感的汽车而言，既要拍摄出智能化的特质，又要做到亲民、容易被大众接受，并非易事，这就对诠释营销议题的构思提出了更高的要求。而享界S9选择与沈腾合作，就显得品牌营销技高一筹。
那么，究竟如何让看似不搭的营销议题，显得自然不做作呢？
一方面，用对人。
腾式幽默，为广告增添了满满的喜剧效果。
在大众心中，沈腾就是自带笑点的男人。从《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《飞驰人生》《抓娃娃》等电影，到春晚的《扶不扶》《寒舍不寒》《金龟婿》等出圈小品，腾式幽默被越来越多的人熟知，亲民又极具代表性。
在享界S9的这支短片中，沈腾一本正经地回应着身边伙伴的问题，每一次回复都是一次反转，在给观众带来意想不到的惊喜之余，又深化了产品的智能属性与仪式感。同时，搞笑又不失稳重的广告调性营造出的反差感，不仅将喜剧效果拉满，还赢得了“用户心智”。
另一方面，诠释产品功能，又不止说了产品功能。
认真观看广告就会发现，享界展示了5个新的产品体验，但在广告语言中，并没有生硬地阐述这5种功能，而是逐一展现了产品能够带给人们的仪式感，将情绪价值拉满。
首先提出的“步步生花”，让靠近爱车的每一步，都充满仪式感；当邻车距离太近，直接上车略显狼狈时，隔空召唤功能让上车/唤车有了仪式感；准备启程时，担心距离太远电量不足，找充电站成为了人们的烦心事，而增程系统缓解了用户痛点，让开车有了仪式感；驾驶时间过长感到疲惫时，可以选择躺在后排休息，让人在驰骋与休憩之间找到了平衡点；对于泊车困难的用户，享界的泊车辅助功能让泊车有了智能的仪式感。
每次产品功能展示完毕后，搭档都会“奉献”一句灵魂拷问“还能这样”，这种神反转输出产品利益点的方式，既充满了喜感，又以无声的语言解答了观众的疑问。沈腾那句“享界，想界样，就界样”，加深了消费者对产品的记忆，完成了品牌传播的终极诉求，这既是每一种功能展示的总结，又赋予了广告内容“天生”的喜剧效果，同时折射出享界S9的成长与变化，这不仅是多重功能的优化与升级，更是消费者生活追求的映射。
不难看出，在不断优化中，享界构建起了一个智能且充满仪式感的出行场景，将科技与用户需求深度融合。与其说这是品牌顺应时代发展的变革，不如说是品牌对消费者“天马行空”想象的回应。正如沈腾在广告中所表达的“享界，想界样，就界样”，享界让驾驶更自在、生活更舒适，也让每一次出行都值得回味。
在科技化浪潮下，未来生活数字化势不可挡。以享界为代表的汽车品牌，已然开启了前所未有的数字化时代。这不仅是一个汽车品牌的进化，更是当代消费者生活方式的革新，同时也为智能汽车领域树立了新标杆。未来，华为汽车还将带给我们哪些智能化的产品体验，让我们拭目以待。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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