厦门，是我国东南沿海的璀璨明珠。在福建省建设世界知名旅游目的地的背景下，厦门凭借其世界级资源、深厚的文化底蕴和创新的旅游发展理念，致力于打造入境首站，吸引全球游客的目光。
5月16日，第二十届海峡旅游博览会、第十届中国（厦门）国际休闲博览会盛大开幕。
在同期举办的2025中国(厦门)休闲旅游大会上，联合国旅游组织专家、世界级旅游目的地规划与营销专家贾云峰先生受邀进行《建设入境首站，打造厦门世界级旅游城市》主题演讲。
世界级资源基础坚实
演讲过程中，贾云峰先生指出，厦门拥有众多世界级资源，为其建设世界级旅游城市奠定了坚实的基础。
鼓浪屿，这座中国首个“世界文化遗产”海岛，以其独特的历史风貌和丰富的文化遗产吸引着无数游客。漫步在鼓浪屿的小巷中，仿佛穿越回了百年前，感受到了浓厚的历史气息。
厦门地铁1号线，作为中国唯一一条“海景地铁”，其跨海段的设计更是让人叹为观止，为游客提供了独特的出行体验。
此外，厦门大学作为中国唯一临海而建的“最美校园”，其独特的校园文化和建筑风格也成为游客打卡的热门地点。
而环岛路，这条被誉为“世界最美的马拉松赛道”的滨海走廊，更是将厦门的滨海风光展现得淋漓尽致。
创新旅游产品打造特色
针对进一步提升厦门的世界旅游吸引力，贾云峰先生建议厦门创新旅游产品，打造特色品牌，围绕大会主题他提出了四点建议。
首先，深化“海上花园”品牌，打造全球标杆的滨海度假产品。锚定高端海岛度假集群和海洋运动赛事IP化为抓手。
依托鼓浪屿、金门、澎湖等周边岛屿，厦门开发“环厦门湾邮轮航线”，推出“一程多站”定制化航线，配套免税购物、海上音乐会等高端服务，吸引大量东南亚及欧美客群。
同时，厦门还应积极引入世界级水上赛事，打造“赛事+培训+体验”产业链，开发青少年帆船夏令营、职业冲浪教练认证等衍生项目，进一步丰富厦门的旅游产品线。
其次，激活“乐动厦门”基因，构建全球音乐艺术目的地。构建鼓浪屿音乐产业生态圈和城市级音乐节庆矩阵。
打造鼓浪屿音乐产业生态圈，通过音乐驻留计划、国际音乐家驻岛计划等项目，联合全球音乐学院在鼓浪屿历史建筑中设立创作基地，定期举办国际音乐家驻岛计划，推出“私人音乐会+大师工坊”高端产品，可以利用AR技术还原百年琴岛历史场景，打造“声音博物馆”，让游客能够深度体验厦门的音乐文化。
第三，挖掘闽南文化当代价值，打造文化体验新范式。塑造非遗活化创新工坊和华侨历史沉浸式叙事。厦门可通过非遗活化创新工坊、华侨历史沉浸式叙事等项目，深入挖掘闽南文化的当代价值，打造文化体验新范式。
第四，瞄准国际高端市场，布局细分领域顶级产品，例如医疗康养旅游特区、元宇宙文旅先导区等。
国际化营销提升品牌
贾云峰先生建议，在提升厦门的国际知名度的进程中，厦门应积极开展国际化营销活动，推出世界级营销。
构建“超级传播者”联盟，激活全球口碑裂变，通过邀请国际文体顶流担任“厦门探索大使”，定制“名人专属体验路线”，并通过社交媒体发布“未公开幕后花絮”，触发粉丝经济效应，形成名人“厦门发现者计划”。
同时，厦门还可向招募全球KOL参与“48小时极限创作挑战”，激发创意竞争，提升厦门的网络曝光度。
共建跨国文旅共同体，实现区域流量共享，推出“海上丝绸之路”文旅联盟和两岸音乐文化走廊计划。可联合泉州、广州、马六甲、威尼斯等21世纪海丝节点城市，推出“一程多站”文化遗产线路，共享海外推广渠道，提升厦门在国际市场上的影响力。
在优化旅游环境，提升服务质量方面。贾云峰先生建议厦门不断优化旅游环境，提升服务质量。
他建议厦门可开展“厦门国际旅游消费季”系列活动。紧抓全面放宽优化过境免签的政策机遇，延长过境免签外国人在境内停留时间，为外国游客提供更加便捷的入境体验。
此外，贾云峰先生还建议厦门应加强对旅游基础设施的建设，提升旅游交通网络的通达性，完善旅游服务设施，提高旅游从业人员的素质，为国际游客提供更加舒适、便捷的旅游环境。
未来，厦门将继续坚持创新驱动发展战略，不断提升旅游产业的竞争力和影响力。通过深化“海上花园”品牌，打造全球标杆的滨海度假产品；激活“乐动厦门”基因，构建全球音乐艺术目的地；挖掘闽南文化当代价值，打造文化体验新范式；瞄准国际高端市场，布局细分领域顶级产品等措施，厦门将不断提升其作为世界级旅游城市的地位。
如今，厦门正以其独特的魅力和坚定的决心，向着世界级旅游城市的目标迈进，依托“入境首站”的优势，在与其它城市的联动中展现更大价值。相信在不久的将来，厦门将成为全球游客向往的旅游胜地，屹立于世界级旅游城市的潮头。
来源：德安杰环球顾问
