作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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1
亚瑟士毛茸茸代言人
撬动人宠共同运动
在亚瑟士的全球调研中发现，65% 的养犬人士将爱犬视为外出运动的核心动力，宠物不仅是情感伴侣，更成为驱动主人践行健康生活的 “活体闹钟”。
因此亚瑟士跳出了传统代言人框架，正式官宣拥有百万粉丝的网红萨摩耶Felix 成为品牌大使。
在品牌片《Felix 的运动信条》中，以狗狗第一视角讲述了 “每天拽着主人出门跑步，不是调皮而是关心” 的暖心故事，细腻捕捉了宠物对主人情绪的感知。
当主人疲惫时，它会用蹭头鼓励；当主人坚持时，它摇尾加速奔跑。这种 温馨的场景化表达，消解了传统运动营销的心理门槛，让 “为宠物而运动” 成为轻松可及的生活方式。
点评：亚瑟士选择自带治愈属性与流量基础的网红萨摩耶合作，将宠物经济与运动健康理念深度绑定，精准触达了此前未充分渗透的养宠人群。
2
安慕希 x 豪哥哥
玩梗洗脑神曲笑疯了
安慕希再次展现了5G网冲浪的敏锐，在网红豪哥哥凭借改编印度神曲创作的《刚买的飞机被打啦》爆火网络后迅速与其联手，推出了一支充满「咖喱味」的魔性广告片。
品牌选择印度食品作为核心创意支点，既呼应原曲的印度文化元素，又巧妙关联安慕希爆珠酸奶的多元口味属性。
短片中1:1 复刻了原曲的魔性节奏，团队成员身着印度传统服饰，搭配宝莱坞风格的夸张舞步，加上重复洗脑的歌词。
既将产品卖点嵌入核心传播符号中，又让用户在玩梗过程中自然接受品牌信息。
点评：安慕希深挖消费者对热点娱乐化的玩梗需求，通过合作构建起品牌亲和力，降低用户认知成本，让产品卖点成为了热梗的自然延伸。
3
蜜雪冰城 x 周大生
雪王“金”的爱你
520即将到来，周大生与蜜雪冰城正式官宣联名合作并推出了出黄金情侣证、雪王雪妹吊坠等 5 款产品。将蜜雪冰城的国民 IP「雪王」与周大生的黄金工艺深度绑定，从而实现品牌年轻化破圈。
一边是主打下沉市场、以 2.5 元甜筒闻名的茶饮品牌，另一边是深耕中高端市场的黄金珠宝商，精准把握了年轻人既追求潮流符号的社交属性，又看重黄金饰品保值功能的消费心理。
线下还让雪王雪妹化身婚庆司仪闯入婚礼现场，并将品牌主题曲改编为新郎新娘甜蜜蜜版本，让雪王成为了幸福见证者。
点评：品牌用创意证明了，传统品牌的年轻化转型，不在于颠覆行业本质，而在于找到经典价值与潮流符号的共振点。
4
优酸乳 x 蒋奇明
魔性广告太抽象了
优酸乳官宣演员蒋奇明为代言人，并推出了一支荒诞脑洞 TVC《审判一颗柠檬》。片中蒋奇明化身柠檬精，在冰箱场景中演绎柠檬为实现 “被嚼” 梦想的逆袭剧情。
同时，品牌联动喜剧人锤娜丽莎、李川组成 “双代言天团”，以二人擅长的反差感喜剧风格，在《爱上嚼！柠檬》短片中魔改灰姑娘故事。
通过 “霸总嚼柠檬变柠檬精” 的神转折，将 “3 口上瘾、越嚼越上头” 的产品卖点转化为可感知的喜剧场景，强化 “好嚼趣”“超有料” 的记忆点。
点评：品牌用荒诞美学引发消费者热议，激发用户自发玩梗，同时强化了品牌 年轻化、趣味化的认知，为后续品类拓展积累社交资产与用户信任。
5
天猫 x 新世相
我们的“它时代”
一直以来，天猫都致力于重塑人宠关系，将宠物定位为 “平等的生命伙伴”。
为了传递人宠共生理念，天猫联合新世相及 12 家出版社推出 “人类文明与它有关” 宠物共荐书单，强调宠物在精神陪伴、情感疗愈中的角色，将养宠行为升华为 “文明共生” 的社会议题。
在今年第五届它博会中打造了 “PetTimes 快乐岛”，以五大养宠场景构建五大主题岛屿，每个岛屿都设置了互动装置和限定活动。
还联合亚朵酒店打造 22 家宠物友好酒店，提供专属宠物用品礼包，解决 “拒宠” 痛点，将 “共生” 从家庭场景延伸至公共空间。
点评：天猫通过通过文化叙事提升理念高度，呼应社会对宠物友好的追求，提升了品牌社会责任感形象，也建立起了商业行为与社会文明同频共振的商业思维。
6
阿里云 x 央视
首档AI创新节目
2025年人工智能+上升为了国家战略，借政策东风，阿里云联合央视总台打造了国内首档 AI 主题纪实创投节目《赢在 AI+》，将政策导向转化为产业实践。节目聚焦 “AI+” 十大垂直领域，吸引了700多家企业参与。
通过节目展现了 “云 + AI” 如何降低创业门槛、加速技术落地，让公众看到 AI 不仅是实验室里的代码，更是解决社会问题、提升生活效率的实用工具。
并联合了陈伟鸿、朱迅等央视主持人拍摄宣传片，将 AI 技术嵌入职场、生活场景，让 “AI 提升效率”“AI 温暖陪伴” 等抽象概念落地，实现技术叙事向生活叙事的转化。
点评：通过央视平台的国家级背书，让阿里云的AI技术公众认知度提升，也推动了AI 技术从 “高端前沿” 走向 “普惠应用”，为中国 AI 产业生态注入创新活力。
7
得力 x 北大信研院
考试季的考场战神
中高考即将到来，得力集团携手北京大学信息技术高等研究院，以「考场稳定，心想试成」为主题，针对考生在考场中常见的书写痛点，推出行业首创的六项全能中性笔。
线下得力联动南京夫子庙文旅打造「状元及第」文化盛典，将传统文化与现代科技结合。
以中国科举博物馆为核心场景，通过红地毯、状元铛铛车、顺风顺水状元船等装置营造沉浸式体验，同时融入执笔登科、敲鼓鸣金、簪花巡游等传统仪式，让考生及家长在文化共鸣中感受品牌温度。
景区内设置了产品特展集中展示「考场战神」「连中三元」「心想试成」三大系列，打造出了沉浸式状元及第的场景，吸引大量游客驻足体验。
点评：得力通过整合北大信研院的技术资源，强化了「科技赋能教育」的品牌形象。同时，借助传统文化 IP 的场景化表达，拉近与年轻用户的情感距离。
8
瑞幸咖啡“健康革命”
突围外卖商战
最近外卖平台上的“三国杀”商战引发了茶咖行业的价格混战，消费者在低价狂欢中也陷入了“血糖焦虑”。
面对商战的竞争，瑞幸精准捕捉到消费者“既要薅羊毛，又要健康”的消费需求，以健康为支点开启了「百大卡健康季」营销活动。
限定饮品热量全部控制在 100 大卡左右，并以爆款橙 C 美式为先锋，推动产品力与健康属性深度绑定。线下联合健身房、瑜伽馆推出了「健康套餐」，绑定运动消费场景。
点评：当行业沉迷于价格厮杀的时候，瑞幸用“健康”重构生活方式，倒逼竞品跟进健康线研发，重新定义了咖啡赛道价值逻辑。
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