3月29日上午，湖北省十堰市竹溪县蒋家堰镇敖家坝千亩油菜花海金浪翻滚，花香醉人。锣鼓声中，2025年湖北省春季“村晚”示范展示暨竹溪县2025醉美赏花季活动正式启幕。来自陕西省西安市、安康市及湖北省襄阳市及周边县的2000余名游客，漫步花海，沉浸式体验“游花海、看村晚、品美食、赏非遗”的春日盛宴。
这场盛会，正是竹溪县以非遗活化、美食助力、城乡融合推动文旅深度融合，推进乡村全面振兴的生动缩影。
竹溪县位于鄂、渝、陕三省交界的秦巴山区，西汉建置“武陵县”，是陶渊明笔下《桃花源记》的原型地。近年来，该县把文旅融合作为乡村振兴的着力点和突破口，实施旅游景观全域优化、旅游要素全域升级、旅游产业全域联动，带动全县5.7万人在文旅产业链上就业增收，旅游收入占农民人均纯收入比重达32%。
竹溪县武陵不夜城夜景。溪荣梅/摄
传 承非遗 老技艺焕发新活力
在竹溪县泉溪镇石板河村的漆艺工坊里，“80后”张晓莲正专注地为一只木碗髹涂生漆。她手持自制的漆刷，蘸取浓稠的天然生漆，在碗沿勾勒出虎斑纹，动作行云流水。
“这门手艺传了四代人，以前只做寿材棺木、桌椅家具，现在我们开发出茶具、首饰盒等新品类。”张晓莲说，她的工坊去年接待了5000多名研学游客，手制漆艺摆件被列为“竹溪礼物”。
竹溪生漆素有“漆清净如油，宝光照人头”的美誉，漆器髹饰技艺更是入选第七批省级非物质文化遗产代表性项目名录。
近年来，竹溪县依托13万亩漆树基地，推动“生漆+文旅”融合。张晓莲作为竹溪县漆艺非物质文化遗产第四代传承人，面对竹溪生漆产业因化学涂料冲击而陷入停滞的困境，决心改变这一局面。她四处拜访老漆匠，依据不同季节采割的生漆特性，将其精准应用于不同漆器制作工序和场景，通过严格控温控湿，制作出的漆器颜色艳丽、漆彩流光，深受市场青睐。
“我们推出‘漆艺体验游’，游客可以参与采漆、制漆、髹饰全过程，旺季每天有50多批客人。”张晓莲介绍，“漆艺体验游”之外，她还组织开设了“漆艺工作室”，每年培训30余名漆艺传承人，带领大伙一起从事漆艺产品开发销售工作。
同时，张晓莲还利用丰富的山场资源，带领乡亲们大面积种植漆树，不仅保护了生态，也实现增收。张晓莲说：“1000多亩漆树隔一年割一次，每年产漆2000斤，收入有四五十万元，但是如果把它变成工艺品，附加值上升，效益可以翻番。”
在张晓莲的积极努力下，依托漆器车间建设漆艺培训工作室，通过定制家具擦漆、编制、木艺、漆艺修复等手工创作，带动20户村民就业增收，户年均增收5000元，年辐射联动效益达到500万元以上。
在竹溪县丰溪镇，当地走的是非遗活化与林下经济共振发展的道路。刘才可作为辽叶中药材种植专业合作社负责人，将黄连加工技艺与竹溪绿茶炒制这一非遗技艺结合，开发出黄连茶、黄连精油等衍生品。
当前，刘才可的合作社覆盖丰溪镇17个村，发展社员127户，药材种植总面积达3万亩。
“去年非遗工坊产值突破 2000万元，带动300户农户增收。”竹溪县文旅局局长喻泉源介绍，全县已建立12个非遗工坊，培育“非遗+林药”“非遗+康养”等业态，2024年非遗相关产业营收达5.2亿元。
弘 扬美食 山珍土味烹出致富经
“这道黄连炖土鸡，选用海拔1000米以上的散养土鸡，加入竹溪黄连鲜根，汤色金黄，苦中带甘。”在丰溪镇的“竹溪山味”药膳馆里，老板娘王秀兰端出招牌菜向游客介绍。
王秀兰曾经在外务工，2019年返乡创办药膳馆。如今，她的药膳馆日均接待游客100余人，年收入超过50万元。
竹溪地处秦巴山区，拥有“华中药库”之称，黄连、重楼、独活等中药材资源丰富。
王秀兰抓住“药食同源”理念，与县中医院合作开发出18道药膳套餐，游客不仅能吃，还能带走黄连面膜、养生茶包。她的餐馆带动周边50户农户种植药膳食材，仅黄连一项，就实现户均年增收8000元。
在竹溪县，悠久的历史文化与丰富的非物质文化遗产交融生辉，其中，竹溪蒸盆作为地方特色美食，承载着深厚的文化底蕴。竹溪蒸盆汇聚天麻、沙参、猪蹄、老母鸡、鸡蛋盒子、竹笋干等十八种食材于一盆，具有菜品、主食、蒸汤三者合一的特点，味道鲜美，营养丰富。2016年3月，竹溪蒸盆入选湖北省非物质文化遗产代表性项目名录。
荆美味公司以竹溪蒸盆及特色蒸菜为核心，深耕非遗技艺活态传承，围绕“特”字做足“荆品”文章，结合“非遗+”战略，探索“地标食材+科技赋能”双驱发展模式，带动秦巴黑猪、郧阳大黄鸡、小花菇、竹笋、药膳市场等产业链升级，把竹溪蒸盆这道湖北名菜打造成文化传承与产业创新的典范，助力乡村振兴。
目前，竹溪县已在北京、杭州、武汉等地开设竹溪蒸盆旗舰店10家。到2030年，该县计划将竹溪蒸盆连锁店发展到200家以上，从业人员达到1万人，年营业收入达到5亿元。
除了竹溪蒸盆，竹溪县的美食产业也在快速发展。全县有特色美食店5000余家，2024年美食产业带动3万余农民人均增收3200元。
围绕打造“舌尖上的竹溪”这一目标，竹溪县正在构建“食材基地+加工体验+文旅消费”全链条。
加入竹溪蜂蜜调味的竹溪蒸盆，被誉为“秘方”。依托竹溪良好的生态环境产出的蜂蜜，既可入药，又能作为饮品，还能加入美食中，用途十分广泛。
以竹溪蜂蜜产业为例，在这一发展思路下，也得到快速发展。
在竹溪县泉溪镇坝溪河村村民李新春的“蜂情小院”里，游客可以现场体验摇蜜、制作蜂蜜糕点、品尝原蜜，还能参观蜂蜜文化馆，选购蜂蜜系列产品。作为养蜂大户，他的坝溪山宝养蜂专业合作社带动1200户蜂农年均增收2000元以上。
“竹溪蜂蜜获评国家地理标志产品，2024年线上销售额突破1000万元，产业产值达1.25亿元。”竹溪县农业农村局局长尹东升介绍。
城 乡融合 老街区变身新地标
站在竹溪“武陵不夜城”街区入口，70岁的竹溪县城关镇西关社区居民、山二黄戏曲“铁粉”张阳指着眼前的明清风格建筑群说：“这里原本是破旧的老街区，融入山二黄戏曲元素之后，如今已成为沉浸式戏曲文化体验区。”
夜晚的街区热闹非凡，山二黄戏台前围满观众，非遗传承人表演着传统戏曲，旁边的“竹溪特产”馆人头攒动。
2023年以来，竹溪县以国家级非物质文化遗产山二黄为文化灵魂，以竹溪美食为产业之根，将文化传承、康养旅游、夜市经济有机结合，打造夜经济文旅街区——武陵不夜城，为市民、游客提供充满国风氛围和烟火气的独特体验。
武陵不夜城一期全长361米，商业面积2.5万平方米。量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》，包含七大戏曲主题与15个文化节点，环环相扣，结合现代声光电技术，将戏曲元素融入灯光水秀、裸眼3D等场景，形成“古街新韵”的视觉奇观，让古老剧种焕发勃勃生机。
游客还可以在西关街博物馆、山二黄体验馆、网红打卡点等小场景打卡拍照，甚至在七大戏曲主题中参与表演，与演员互动，从而形成“点位打卡—场景体验—网络分享”裂变式传播效应。
竹溪县住建局局长付晓东介绍，武陵不夜城的建成，一方面盘活了沉睡十余年的闲置资产，让原本“黑灯瞎火”的街区变为3A级景区，撬动了文旅市场，另一方面把山二黄融入到常态演绎中，让稀有剧种活起来、传下去、火起来。
如今，武陵不夜城直接带动周边酒店、民宿、餐饮等产业，形成“一街活一城，带动全域村庄”的效应。
数据显示，开街一年多来，武陵不夜城持续火爆，累计接待游客突破1600万人次。2025年春节期间，全县酒店入住率99%，餐饮上座率95.6%，接待游客134.9万人次、旅游综合收入9.9亿元。
城乡融合发展，让乡村在文化传承中获得新活力。
在武陵不夜城的带动下，处于秦楚边关的蒋家堰镇关垭子村，依托关垭楚长城文化资源，引进外部公司，以“秦风楚韵”为主基调，开发关垭驿站、关垭校场、露营基地、卡丁车俱乐部等一批独具特色的旅游节点，实现1.3公里户外多业态项目一体运营。
2024年10月1日，升级改造后的关垭景区一开业，就成为鄂陕毗邻地的“网红”，直接带动周边农家乐18家、新增个体门店20多家，吸引沿街摆摊设点80多个，提供群众演员、餐饮服务员、马场服务员、卫生保洁员等就业岗位230多个，200余名村民在家门口实现就业增收。
游客李女士提着刚买的生漆手串说：“白天逛了关垭楚长城、夯土小镇，晚上来武陵不夜城看演出、买特产，感觉竹溪的传统文化活起来了。”
据了解，竹溪县已完成12个老旧街区改造，建成11个4A、3A级文旅综合体，带动就业5000余人。
“下一步，我们将深入挖掘乡村文化潜力，加大城乡融合发展力度，让竹溪成为秦巴山区文旅融合的璀璨明珠。”竹溪县委书记许庆一的话掷地有声。
在这片充满希望的土地上，竹溪县正以非遗为魂、美食为媒、城乡融合为径，全力打造“小城有戏、慢养竹溪”文旅大IP，描绘着乡村全面振兴的壮美画卷。
（作者单位:湖北省十堰市竹溪县融媒体中心、竹溪县文化和旅游局）
来 源：《中国乡村振兴》杂志2025年第10期
总监制： 姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
