5月12日，第29届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。作为2025“首发上海”活动的三大重点展会之一，本届美博会迎来40多个国家及地区超过3200家化妆品企业参展，1万余个美妆品牌现场展出8万多个美妆新品、爆品。其中，国货美妆领军企业纷纷秀出最新科研成果，带领国潮品牌扬帆出海。美博会现场，还出现了美国代工企业，主动寻求中国品牌合作。
上海本土美妆品牌自然堂带来全新首发的小紫瓶系列，其中蕴含的核心成分正是自然堂集团花费十余年潜心专攻的酵母成分——喜默因。据企业介绍，该成分来自一种喜马拉雅山脉中发现的独特微生物，具有显著的抗衰老功效。去年，企业科研成果再次“刷新”，发布喜默因发酵滤液和溶胞物，并运用在了美博会上展出的小紫瓶系列中。
自然堂小紫瓶系列。叶宇摄
与此同时，自然堂还带着自研成分，走出国门。去年12月，自然堂品牌入驻越南，并在河内开设了首家旗舰店。如今，品牌已收获不少当地消费者的好评。自然堂还在更多国家、地区开拓市场，旗下的自然堂茶泥清洁面膜此前荣登北美亚马逊国货美妆品牌面膜榜第一。
上海的美妆老字号百雀羚，也携旗下多个品牌亮相美博会。其中，个护品牌三生花带来首发产品琥珀洗发水。该款产品针对当代年轻人的“脱发”痛点，通过独特的多重修护因子与千年古方草本，帮助修复头皮屏障、提升毛发密度。
作为一个年轻品牌，专研植物精粹的三生花也是百雀羚布局海外市场的一个缩影。三生花自2021年起已经连续四年参与法国巴黎的“中法品牌高峰论坛”及“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”，向海外市场展示融合东方美学的产品。去年在中法建交60周年之际，三生花还特地推出“花”灯初上礼盒，并带去三生花花酿香氛洗发水等产品，实现了品牌旗下洗护用品的首次出海。
三生花展台。叶宇摄
正是看到了国内个护、美妆等企业的出海热情，来自美国宾夕法尼亚州的代工企业FairyGene今年首次在美博会租下展位，现场“邀请”中国企业到美国布局供应链。据企业负责人李沁真介绍，FairyGene目前的客户主要来自美国本土、欧洲、澳大利亚等地，中国客户占比仅有百分之十几，因此企业前几年参加美博会主要都是为美国的工厂采购包装材料等。
现场企业展台。叶宇摄
“正是在与中国企业交往的过程中，我们发现中国品牌的出海需求正在增多，应该有很多潜在的合作机会，所以我们今年转变身份，从‘采购商’变成了‘参展商’。”企业负责人李沁真介绍，他们可以为品牌提供OEM或ODM服务，有资质生产护肤类、洗护类、宠物洗护以及家庭清洁等数类产品，“可以帮助品牌实现在美国的本土化生产，提高海外经营效率”。
近一阶段中美之间的关税风波，也是促使企业转变参展身份的原因之一。在这次参加美博会之前，李沁真已经收到很多国内企业发来的消息，向她咨询如何在美国进行本土生产。这两天在美博会现场，每天也都有几十人来到展位和他们洽谈合作意向。“现场的收获超过预期。”李沁真说，她已经决定明年继续参展，扩大展位面积，还要在现场给自己打广告，“我已经和主办方沟通，明年把南大厅的一块广告牌留给我们”。
原标题：《科研实力扬帆，带领国货美妆出海，还有美国合作伙伴主动找上门》
栏目主编：吴卫群
来源：作者：解放日报 叶宇
