金山的文旅IP

金山的文旅IP

金山一周

今年“五一”期间，金山城市沙滩上演的国际音乐烟花秀，以单日吸引2.6万游客的成绩，折射出金山十余年间从单一活动到IP矩阵的跃迁——以烟花秀等“大IP”为引擎，带动周边古镇非遗、文创园区、农民画村等“小IP”破圈生长，构建起文旅商体农深度融合的生态体系。

作为金山文旅的“年度招牌”，烟花节自2011年开始举办以来，已从单纯的节庆活动升级为撬动区域经济的超级IP。今年的烟花秀首次引入“票根经济”模式，游客凭门票可解锁住宿、餐饮等多重优惠，5月2日、5月4日因“烟花秀”的超高人气，主要酒店及民宿入住率突破90%，文旅市场呈现“旺丁又旺财”的生动局面。

更深层的溢出效应体现在产业联动上。2025年金山购物节期间，金山推出24家“惠选金山厂购金喜”工厂店与特色工业旅游线路，打造“逛厂店、买好货、游金山”的一站式消费生态。“五一”期间，工厂店营业率约67%，合计销售额约390万元，品牌效应初显。上周，作为购物节的标杆活动之一，上海湾区·首届厨神挑战赛也在山阳田园火热开启，通过美食烹饪与沉浸式场景融合，打造舌尖上的美食盛会，市民游客身临其境地感受“金山宴”的烹饪之趣与美食之味，激发出了文旅商体农融合发展的新动能。

这些“文旅+”模式，将短期客流转化为长期消费力，正是金山跳出“门票经济”，转向“全域经济”的缩影。从“单点突破”到“生态构建”，“出圈”的背后，是金山文旅十余年的IP培育之路。

这些年，金山各地积极打造在地文化IP，提升市场辨识度。比如，作为新沪上八景之一的枫泾古镇，以独特的江南水乡风貌打造了水乡婚典、丁聪美术馆、程十发祖居等为代表的特色项目和旅游景点。张堰镇则坚持经济与文化并重，立足自身资源禀赋，发展文创产业。

国际大IP的引入，也让金山的旅游资源更为丰富。去年，上海乐高乐园配套项目——首个国际一线IP主题乐园x旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌发布，引入百余家品牌商户。同年，距上海乐高乐园10分钟左右车程的上海枫泾福朋喜来登酒店亮相。面对多元游客群体，枫泾镇还差异化布局亲子民宿集群，实现“一天玩乐园、一天游古镇”的行程闭环。

“大IP带小IP”的效应，也逐渐惠及到了周边区域：朱泾镇瞄准上海乐高开园后外溢的客流，通过芳香小镇、稻香田园等旅游资源的串联，进一步推动农文旅和一二三产业协同发展，为区域经济带来源源不断的动力。

而随着上海乐高乐园开园时间的临近，金山将逐渐形成“北有乐高+古镇，南有烟花+沙滩”的文旅格局。站在新的时间节点上，金山文旅也面临新的挑战：如何避免IP同质化？如何持续激活“沉睡资源”？答案已然清晰。区委书记刘健在全区文旅商体农融合发展推进会上强调，要着力提升重点景区能级，精心打造重点旅游路线，统筹安排重要时间节点，加快培育重点消费场景，持续擦亮重点特色品牌。

今年，我区文旅商体农融合发展办公室攥指成拳、统筹协调，有效串联起“购”“游”“食”“赛”“农”等多元消费场景。而这种“政府搭台、IP唱戏、全民参与”的生态，为大小IP共生提供了制度保障。