在5月10日中国品牌日到来之际，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）经过较长一段时间的讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等多阶段科学过程，形成了符合中国香妆行业特点，并保持与国家标准和国际通行做法相统一的“中国香妆品牌价值评估系统”，推进行业品牌建设。据悉，中国香妆协会将于5月14日在济南正式对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。
2024年11月29日，中国香料香精化妆品工业协会在济南召开了中国香妆品牌价值体系研究专题会，颜江瑛理事长出席会议并坚定认为“建立中国香妆品牌价值体系的研究迫在眉睫”。在此次会议上，中国香妆协会联合品牌建设的专业机构，根据品牌研究理论、国内外品牌研究实践，结合中国香妆特点，研究建立中国香妆品牌价值体系的工作。此后，召开多次相关会议，不断深入剖析中国香妆品牌在科研创新、配方研究、绿色包材、品质把控、市场定位、渠道建设、消费者评价、媒体传播、社会公益等多维度立体评估系统，致力于形成品牌评估、品牌价值、品牌资产、品牌建设等体系搭建，并通过此体系搭建充分推动中国香妆品牌的价值建设创新路径。
2024年11月和12月期间，中国香妆协会品牌价值系统评估小组，实地走访多家香妆行业企业进行调研，经过北京、济南、广州、上海多次会议讨论，评估模型1.0版成型。并且，通过网络整理与会员单位收集数据，工作小组对品牌价值评估系统模型进行数次跑通测试，纠正系数偏差，验证模型的算法合理性。
2025年1月，中国香妆协会品牌价值评估系统模型确定，可用于实际评估。 2025年4月10日，中国香妆协会顺利举办了“中国香妆市场认定及品牌价值评估专家评审会”，与会专家从市场定位、消费者评价、名称定义严谨性等多个维度，对企业和品牌榜单进行了全面、客观的评审。同时，对“品牌价值评估系统”进行了进行了深入、细致的讨论和审定，确保评审结果的权威性和公正性。颜江瑛理事长对评审会的成果给予了高度评价，品牌价值评估系统的建立将有助于提升本土品牌在国内国际市场的竞争力，对国内美妆品牌的发展有积极的推动作用。
两周之后的2025年4月23日，中国香妆协会又在济南福瑞达召开了“中国香妆品牌价值评估系统”专家结题会。结题会由中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌主持，会议围绕品牌价值评估维度、品牌价值评估算法、品牌价值评估应用等问题展开专家交流与专家评审。颜江瑛理事长在结题会上指出，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌，到2035年质量和品牌综合实力达到更高水平。对于中国香妆行业要积极响应国家号召，全面推进品牌价值建设，全面推进品牌高质量发展。从品牌角度多维度对品牌价值进行评估，让整个行业重视品牌价值，全力推进品牌建设，让中国香妆品牌不仅在国内市场能取得更多消费者的信赖，同样走向全球能取得全球消费者的信赖。
2025年5月14日，中国香妆协会将在济南正式发布“中国香妆品牌价值评估系统”，这也是行业首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统的正式发布。作为面向香料香精和化妆品行业的唯一一家“中字头、国字号”官方协会，发布“中国香妆品牌价值评估系统”的重要地位、重要意义和重要作用不言自明。据了解，该价值评估系统模型共分品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数等3大维度，超过18项子维度，充分考虑品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，确保评估模型设计的科学性、动态性、评估结果可比较性。
不难看出，中国香妆协会在推动行业品牌建设和价值评估方面，确立方向，锚定目标，扎实推进，不遗余力。这不仅是助力行业高质量发展的具体体现，更是深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神的重要行动。品牌是企业核心竞争力的直观体现，更是衡量国家综合国力的重要标尺。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明方向，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。这为中国香妆行业的品牌建设与发展指明了方向。
如何打造更多叫得响的中国香妆品牌、促进中国香妆产业结构优化升级？早在中国香妆协会正式启动“中国香妆品牌价值评估系统”专项工作之前，颜江瑛理事长就在2022年提出了中国香妆行业发展的“政产学研资用传”的发展架构，其中“传”就是新闻传播，行业发展必须高度重视新闻传播工作，推进品牌建设和增强品牌价值。为此，推动并创建了协会融媒体“中国香妆”，建立了全方位的行业协会新闻传播矩阵，助力打造中国品牌，带动消费升级。同时，重新激活中国香妆协会品牌专委会的工作并确立了品牌价值评估系统的相关事项。而且，自2023年起，中国化妆品市场份额过万亿，成为全球第一大消费国，国货化妆品市场占有率超过了进口化妆品。
进入万亿美妆时代，中国品牌更需价值打造，要将流量红利转变为品质红利，让产品力、品牌力、科技力、文化力、传播力成为国货美妆品牌竞争的主旋律，而中国香妆协会也会继续旗帜鲜明地推进中国香妆的品牌建设工作，增强品牌价值，让世界看到中国美妆的力量。
相信，随着中国香妆品牌价值评估系统的正式发布和不断完善，以及随着研究的持续深入与行业实践的推进，中国香妆品牌有望在全球香妆领域绽放光彩，推动中国香妆品牌走向世界舞台，为全球消费者带来更多独具魅力的品牌体验。也只有真正推动中国香妆品牌的整体价值与品牌资产的提升，才能真正实现中国香妆品牌做大做强，由制妆大国走向制妆强国，无论在国内还是全球市场都能建立更多的受消费者欢迎的消费者品牌，开创出中国香妆品牌发展的新纪元。
（本文为中国香妆融媒体评论员文章，作者为庄襄平。文图版权归著作权人。本文由中国香妆融媒体授权转载）
