在雅安318自驾大本营的引擎轰鸣声中，一场属于中国越野人的盛事拉开帷幕。5月10日，北京越野正式推出"悦野中国"用户生态计划，同步启动年度重磅活动，川藏线百车远征。这场集结了百余辆BJ40增程的壮游，不仅是对318国道穿越历史的致敬，更是中国硬派SUV品牌探索用户生态建设的创新实践。
作为与西藏结缘半个世纪（参数丨图片）的越野世家，北京越野此次以"西疆越"战略为指引，将318国道打造为展示品牌基因的天然试炼场。从雅安到纳木措的2500公里征途，既是检验车辆性能的极限考场，也是构建自驾生态体系的现实沙盘。在启动仪式现场，北汽股份副总裁李健将远征队旗授予车主代表，标志着这场穿越雪域高原的史诗之旅正式启程。
从318国道到全民共享平台，打造中国越野新生态
在雅安主题博物馆的"路景游车"四大展厅里，318国道的传奇故事通过实物与数字技术娓娓道来。北京汽车销售公司总经理王春风表示："'悦野中国'要构建的是超越地理界限的文化共同体。'悦'代表对生活的热爱，'野'象征探索的勇气，我们正将这种精神具象化为可感知的出行生态。"
这个生态体系包含三大支柱：首先是覆盖全国的经典路线网络，除川藏线外，丝绸之路、草原沙漠等五条认证线路已纳入保障体系；其次是用户共创机制，通过路书共享计划激发全民参与；最后是文旅融合实践，与张家口、南阳等地合作开发特色自驾经济带。这种"路线+社群+服务"的三维架构，正在重塑中国越野文化的底层逻辑。
百万路书计划，你的探索，全民共享活动现场最引人注目的，当属北京越野推出的"百万路书共创计划"。这个打破行业惯例的全民参与项目，将越野爱好者的个体经验转化为公共财富。参与者通过悦野圈等主流平台上传自驾轨迹，分享涵盖路线规划、应急救援、文化考据的全维度攻略，优秀创作者可获得专项奖励基金。
"我们期待将零散的民间智慧系统化，就像当年茶马古道的商队绘制路线图。"项目负责人介绍，该计划特别强调环保理念与文化传承，要求路书记录者标注生态敏感区，挖掘沿线非遗故事。这种"负责任的探索"理念，正在培育新一代越野人的精神品格。
安心远征体系，六线护航的无忧旅程
针对长途穿越的特殊需求，北京越野升级了"路见远方"保障体系。在六条认证线路上，车主可享受49项全车检测、24小时救援等七大基础服务。更创新的是，该体系根据用户类型提供差异化权益：俱乐部车队享受改装支持，外地车主获得路线定制，赛事参与者拥有专属保障通道。
在雅安发车仪式现场，工作人员演示了"一站式"服务流程：车主完成线上报名后，不仅能进行专业车辆整备，还可通过保障站预定特色民宿、代购地方特产。这种将机械维护与人文关怀结合的服务模式，让硬派越野呈现出难得的人情温度。
BJ40增程：硬派SUV的新能源进阶之路
作为此次活动的主角，BJ40增程凭借“五超”优势重新定义了硬派SUV的行业标准。全地形智电ATS系统的11种驾驶模式、同级唯一的“三把锁+智电全时四驱”系统，以及能够挑战100%坡度的攀爬能力，使其在复杂路况下展现出强大的适应性。而四轮独立悬架的配置，则为长途旅行提供了舒适性保障。
更值得注意的是，北京越野并未将新能源技术简单地移植到传统越野车架构上，而是通过增程技术解决了纯电硬派SUV的里程焦虑问题。这种技术路线的选择，既保留了传统越野车的机械性能，又契合了新能源时代的环保需求。正如王英颉在分享中提到的高原驾驶技巧，北京越野在技术与场景的结合上找到了平衡点。
从“悦野・中国”的文化符号构建，到“百万路书计划”的用户资产运营，再到长途旅行服务保障体系的场景化服务，北京越野正在从传统的汽车制造商转型为户外生活方式的引领者。在北京越野的川藏行中，我们不仅看到了一辆辆BJ40增程穿越雪山草甸，更看到了一个品牌如何通过文化、服务与技术的融合，为中国越野文化书写新的篇章。这种从“野”到“悦”的进化，或许正是中国汽车品牌在全球市场中脱颖而出的关键。
