泸州老窖·《非遗里的中国》第三季上新，打造地区旅游文化名片

近日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合打造，泸州老窖独家冠名的《非遗里的中国》第三季福建篇、海南篇在总台综合频道（CCTV-1）播出。根据CSM数据，截至目前，《非遗里的中国》第三季首重播观众规模已达3.74亿，平均收视份额达3.92%，最新一期节目收视份额高达4.01%。

共赏非遗风华

见证传统文化的生生不息

福建篇在国家历史文化名城、著名的“鱼米花果之乡”——福建省漳州市进行拍摄，总台主持人张舒越，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，以及台湾女歌手孟庭苇在漳州古城和闽南水乡邂逅20余项极具特色的非物质文化遗产项目，沉浸式体验闽南文化的厚重底蕴与创新活力。

让漳州、泉州人引以为豪的福建传统木偶戏，带着浓郁的闽南特色，随着时代的变化不断丰富、创新，还作为文化交流的重要工具，走出国门，舞向国际。南音，源于唐，成于宋，发源于福建泉州，至今已有1000多年历史，是我国现存最古老的乐种之一。南音不仅是存续千载的悠悠古韵，也是“活”在当下的时尚之音。

此外，漳州片仔癀制作技艺、闽南传统民居营造技艺、蟳埔女民俗与福州传统梳妆技艺（三条簪）等传统非遗也悉数登场，让观众深切感受到其技艺中蕴含的厚重文化，也感受到劳动人民对生活的热爱。

“以文促旅”

打造地区旅游文化名片

海南省共有32个国家级非物质文化遗产代表性项目、71个省级非物质文化遗产代表性项目。椰风海韵、山海交融，独特的地理位置孕育了多元交融的海洋文明与热带风情，也为海南非遗打上了独特的文化印记。《非遗里的中国》第三季积极与旅游产业融合，成为海南旅游文化的重要名片，书写着“以文促旅”的生动实践。

节目来到海南省保亭黎族苗族自治县槟榔谷、总台三亚南海传播基地，通过互动体验、文化解读、秀演呈现等多种形式，探秘山海交响的人文密码。儋州调声注重即兴创作，独特的歌伴舞表演形式，极富观赏性和感染力；黎族传统纺染织绣技艺有着约3000年的历史，成为黎族历史文化的重要载体；黎族竹木器乐，起源于黎族先民的生产生活，是黎族人与自然和谐共生的智慧结晶……节目以动态的、生长的视角，将非遗转化为文旅消费的“流量密码”，打造成激活区域经济高质量发展的新引擎。

《非遗里的中国》三季节目均由泸州老窖独家冠名播出。生于非遗、兴于“活态”、长于传承，作为中国酒文化的坚定传承者与先行者，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，以开拓创新的姿态，持续推动非遗文化与时代发展相适应，在坚守传统的基础上积极创新，传承和弘扬非遗酿酒活态文化，走好中国白酒的非遗传承和保护之路，让人们从“色、声、香、味、触”里，细细品味百年非遗的匠心韵味。

中茶作为《非遗里的中国》第三季特约合作伙伴，在节目中为观众呈现了一场精彩纷呈的非遗茶文化盛宴。中茶非遗系列茶礼惊艳登场，这些茶礼承载着深厚的文化底蕴与精湛的非遗制茶技艺，成为传播中国茶文化的重要载体。每一款茶礼从原料筛选到制作工艺，都遵循着严格的标准，凝聚着中茶传承人与匠人们的心血，是对非遗制茶技艺的极致演绎与传承。