作为《爱购上海——第六届上海五五购物节全球大直播》的线下破圈之作，“朝花喜市”以一场颠覆想象的沉浸式花漾狂欢，重新定义了城市节庆活动的边界。在今年的“爱购上海”全球大直播活动中，上海广播电视台（上海文广集团）旗下东方娱乐大型活动部创制团队首度试水线下场景，以AI为笔、花海为幕，在南京路步行街绘就了一幅科技与艺术交融的消费新图景。
这场文化艺术盛宴不仅让百年商圈南京路步行街客流达169万人次，同比上升3.05%，商圈内多家商户创下五一销售纪录，更以“她经济”为引擎，掀起了一场悦己消费风潮，成为赋能城市文化消费的又一标杆案例。“朝花喜市”线下活动将持续至5月11日。
沉浸式盛宴打造城市文化新地标
“五一”长假期间，东方娱乐团队于南京东路世纪广场打造的“朝花喜市”主题活动，以科技与艺术深度融合的创意，为百年南京路步行街注入全新活力。作为沪上首个以女性悦己消费为核心的沉浸式体验场域，活动以“花”为灵感，通过AI实时交互技术与数字油画算法，构建出“繁花之门”“镜妆世界”等六大主题场景，让参与者置身虚实交织的“走花路”奇幻之旅，重新定义了城市公共空间的场景化表达。
活动现场，游客们穿过充满梦幻氛围的“繁花之门”，便能踏入“镜妆世界”。在这里，AI技术将游客变成毛茸茸的“萌系自己”；移步“浮光掠影”，AI化身艺术大师，通过多尺度语义对齐的图像解析与3D油画风格化算法，将游客变成油画中的主角；还有“亲子秋千”“披风花车”以及“来！开花！”文创周边花房等场景，每一处都充满了惊喜与互动。导演团队表示：“这些场景的设计勾勒出不同年龄段、不同生活背景的女性在人生各个阶段所绽放出的如繁花般绚烂的美好，希望给每一位游客带来心灵的触动与感悟。”
活动内容在4月30日的大直播中曝光后，迅速掀起市民游客的参与热潮。日均2万至3万人次的客流中，女性消费者占比达70%，20-40岁年轻客群超60%。“95后”市民林小姐的体验极具代表性：“这油画效果比手机里的滤镜高级太多了，感觉真的是在名画里转了一圈！”
活动期间，日均千余条的社交平台原创内容引发“春日开花”现象级传播，相关话题全网浏览量破万。此外，“朝花喜市”等话题在小红书等社交平台迅速走红，游客们纷纷打卡分享，使得活动的影响力不断扩大，不仅有效拉动南京路商圈客流和消费增长，更以“她经济”为切口，为城市商业创新提供了样本。
AI场景化交互铸就城市IP新标杆
“朝花喜市”采用的全球首发AI现场作画技术，由SMG生成式人工智能媒体融合创新工作室首席顾问上海交通大学倪冰冰教授团队自主研发。该团队在多尺度语义对齐技术领域具有丰富经验，能够实现图像的精准解析，生成兼具艺术价值与商业价值的3D质感数字内容。“令人惊艳的是，这一过程完全在3D空间中进行，油画作品具有真实的3D质感，支持3D打印，赋予艺术作品全新的生命与可能性。”工作室负责人表示，“团队还实现了将用户实拍的脸部照片与卡通数字人资产完美融合，可以定制化生成专属于用户的卡通数字形象，与3D场景同步渲染，打造个性化艺术图像。”
此次上海广播电视台（集团）的内容和技术团队联动，通过AI算法驱动，以艺术与前沿技术的跨界融合为突破，拓展AI技术的场景化创新应用，让传统商圈焕发数字时代新活力。
科技赋能激活商圈经济新引擎
“朝花喜市”以创新消费模式引爆五五购物节。活动深度融合艺术展陈与商业逻辑，互动装置与新世界广场周边商圈联动，在内容屏中实时推送各商场优惠信息，并在场景中植入汽车、气泡酒等品牌体验，并通过“打卡送喝”等创意玩法，实现品牌曝光与消费转化的双赢。
值得关注的是，活动精准洞察“她经济”消费趋势，推出“AI画像体验””文创周边快闪店”等下沉式消费产品，成功将高客流转化为高黏性消费。两个AI打卡点全天始终处于排队状态，这一服务不仅满足了游客们对于新鲜科技的体验需求，同时也为商圈带来了更多的消费活力。这种“艺术体验+科技互动+轻量消费”的复合模式，为游客提供了情绪价值与物质消费的双重满足，创新文旅商融合发展的新范式。
此次“朝花喜市”活动的成功举办，不仅展现了上海作为国际消费中心城市的强大吸引力，更验证了其创新实践的可行性——通过数字技术激活传统商圈，既传递了城市情感记忆点，又创造了新型消费场景。而活动衍生出的“花漾经济”模式尤为引人关注，其构建的“体验-传播-消费”闭环，为实体商业数字化转型提供了可直接借鉴的样本。东方娱乐大型活动部未来将持续深化艺术和科技的融合，通过数字化手段为更多城市公共空间赋能，让南京路步行街的实践经验转化为可复制的城市更新方案，为市民游客打造“常逛常新”的文化消费新体验。
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