品牌全案：宠物护理品牌mud™由内部团队打造的全新命名、标识与包装设计
项目背景
2025年于英国上市的mud™是一个颠覆传统的犬类洗护品牌，主打绿色无添加的日常洗护产品，倡导"接纳狗狗的天性——脏一点又何妨"。
品牌由伦敦平面设计师Angelina Pischikova与艺术指导/策略师Karina Zhukovskaya联合创立，创始人说："社交媒体上到处都是可爱干净乖巧的'网红狗'，但真实的狗狗就该滚泥坑、翻垃圾桶、舔你满脸口水，或者吃自己的大便。
mud™的研发始于2023年，其pH平衡、中和异味的植物配方含燕麦、芦荟等，没有任何异味，毕竟狗狗的3亿嗅觉细胞味道人工香精是会直接裂开的。品牌设计是研发团队自己设计的。
设计理念：一场对精致养宠文化的叛逆
品牌视觉完美诠释了"脏即是美"的哲学：
动态标识系统：logo会像真正的泥浆一样随天气变化——雨天膨胀扩散，晴天收缩干燥。
热敏互动包装：mini装瓶身采用热敏油墨，遇水logo如泥渍般消失，干燥后重新显现，隐喻"弄脏-洗净-再弄脏"的循环。
标识设计
打破洗护品类惯有的精致美学，这个三字母logo以粘稠、浑浊、近乎难以辨认的形态挑衅着消费者的视觉习惯。其设计灵感源自泥浆遇水扩散的物理特性，简约的造型因丰富的质感处理而充满叙事张力，完美平衡了"洁净"与"肮脏"的悖论。
包装系统
哑光陶土色瓶身一反洗护产品常态，与脏污感logo形成奇妙和谐，mini装遇水后logo逐渐消失的互动设计，将产品功能转化为视觉诗学
夜间拍摄的"恶魔附体"风格宠物照片
每句文案都犀利解构着主流宠物文化的虚伪，用一致性极高的叛逆语调完成品牌叙事。
mud™确实是一个比较新颖的宠物品牌案例。它用相对真实的狗狗状态作为品牌设计的出发点，品牌故事将"脏"升华为一种生活哲学，爱宠物，不光是爱他们的可爱，也要接受他们的全部缺点，比如“脏”。
