作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
刘畊宏耍大牌了？
近日有一位广西网友发帖控诉刘畊宏，称自己辛苦排了半个小时的网红店铺还没吃上，就突然出现十几个大汉把他们推开。
并以 "拍摄美食纪录片" 为由推搡驱赶人群，甚至要求已入座的顾客给刘畊宏让位。
一时之间，“刘畊宏清场”等话题冲上了热搜第三。
图源：小红书网友
经此事件之后，刘畊宏也在短短9天之内掉粉23万，直播间紧急设置成了“仅互关可评论”。
尽管该店铺负责人出面说了当天早上才接到 "明星到访" 通知，对刘畊宏并不熟悉，店内拍摄也仅持续了 10 分钟，对其他客户也正常营业。
然而，这一说法未能平息网友怒火，不少人觉得这样临时通知、强行占用公共空间，这不是明星特权是什么？
1
事件发酵后，刘畊宏主动在该网友评论区回复道 "不好意思，耽误你吃饭了"。
结果网友们更生气了，认为刘畊宏发这个“流汗笑脸”的表情包是傲慢嘲讽的意思，甚至有点阴阳怪气。
于是许多营销号也开始造谣生事，纷纷想吃上这轮人血馒头。
直到5月6日，刘畊宏在其直播间里正面回应了这一事件。
他表示，自己和团队没有要求清场，尽管节目组在录制前已跟店家预约了座位，但当时他坐车来看到现场围观的人非常多，根本进不去，节目组才留出一个空间，以免发生挤压、踩踏等事故。
并且晒出了现场的视频，当时现场店里面还有十几桌客人在同时用餐，不存在强制清场的说法。
而对于网友觉得他阴阳怪气的表情回复，他解释道或许是大家对表情的理解不一样，对他来说，这个“流汗笑脸”就是“不好意思”的表情。
针对网络上恶意造谣、人身攻击、甚至诅咒家里人的营销号，已经到公安局报警处理。
对此部分网友表示，刘畊宏不是这种耍大牌的人，一定是有人在带节奏。
也有人觉得不仅抹黑了刘畊宏，还抹黑了南宁这座城市。一个明星过去吃饭都能被网暴，那网友会怎么看待这座城市。
不过也有部分网友对此回应感到不满，觉得预约就是插队的意思而已。
或许是刘畊宏的“亲民教练”人设与“明星清场”的话题形成了强烈的反差，又或许是证据不够导致激化了公众情绪。
因此即便刘畊宏自证清白，即便报警处理，仍需承受“连带批评”。
2
这也并非刘畊宏第一次陷入争议。
而越来越多的争议，正在让昔日“正能量健身教练 ”的光环急速褪色。
今年4月份时，刘畊宏在直播中cos海王造型，却因紧身服装被抖音平台三次提示后强制关播 10 分钟。
平台明确表示其“衣着不当博眼球”，理由是“丝袜破洞、穿着诱惑”。
图源：中国蓝新闻
刘畊宏也觉得很冤，他的直播间一直以来都以“正能量健身”吸引用户。
这次“变装”海王造型本是应对流量下滑的无奈之举，也是为了让大家在健身之余能够开心，没成想有朝一日也会被说成“擦边直播间”。
而那些真正擦边的直播间，一茬接一茬的出现，平台反倒看不见。
但也有人觉得一个健身教练不好好健身，穿的这么辣眼睛，活该被禁。
除此之外，之前刘畊宏直播带货时，又被网友吐槽产品宣传与实际不符。
有网友在刘畊宏直播间买的旅行团，直播间宣传时说的住宿条件是希尔顿酒店，结果到地方之后却是维也纳酒店，这其中的差距简直就像诈骗一样。
对此刘畊宏账号表示已经帮游客调换到希尔顿并且报销打车费，同时终止与该旅行合作社的合作产品。
网友表示去刘畊宏直播间购买产品就是因为信任，可以省去自己筛选踩坑的成本，结果刘畊宏直播间的更是大雷。
不仅损失了刘畊宏的口碑，也失去了网友们的信任。
回顾这几次危机可以看出，面对这种因细节处理不当陷入信任危机的事件，公众的态度也在发生转变。
当明星将“正能量” 作为 商业标签时， 任何与之相悖的行为都会导致舆论反噬。
“全民健身操”带来的好感，也经不起一次次的消耗。
3
流量的尽头是责任。
对于刘畊宏来说，或许也该重新审视自己的定位。
从“明星网红”到“健身教练”，这样的身份转变带来了巨大的流量，但也让他离普通大众越来越远。
是否能够一直记得以前的初心，又是否能够让自身的影响力实现对公关价值的贡献？
流量的潮水退去，真正能留在沙滩上的，是那些始终保持敬畏之心的人。
正如《人民日报》曾评论的："明星的光环，不是特权的护身符，而是责任的放大镜。"
无论是活动还是作品，用自己的公信力去背书，就该为公众负责。
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