胖东来还没发话，网友已经炸了。
五一期间，一个叫“胖都来”的商场突然开业，一口气请来几十个明星发祝贺视频，连导演高希希、演员丁勇岱、叶璇、赵亮都站了台。看上去像个大动作，结果一查：和胖东来一毛钱关系都没有。商场叫这名、装修也山寨、视频满是擦边，活脱脱一个“高仿”出街。一句话评价：蹭热度蹭得太明目张胆，连遮羞布都没拉。
真正的翻车也就从这天开始了。
胖东来那边没沉默，直接给当地市场监管局递了投诉书，接着一纸律师函送到“胖都来”公司。官方措辞很克制，但意思很明确：这是侵权，是误导，是碰瓷，得管。
“胖都来”也不含糊，急忙发声明说，名字没问题，“胖”象征富足，“都”是董事长姓氏，没抄袭。听起来像那么回事，可惜没人信。网友一句话就把它怼回去了：“你这是富足都姓李？”
更惨的是，这波高调开业的明星全给拖下了水。
赵亮直播间被网友冲爆，“卖鸡的也来卖信任了？”、“演三德子的时候那么本分，现在来卖站台了？”弹幕直接满屏飞。他急了，发声明说自己没拿钱，是帮朋友拍的。但网友不买账：“商场开业都能叫帮朋友，这‘朋友’得多值钱？”
叶璇和丁勇岱干脆关了评论区，高希希没有回应，视频平台上的开业祝贺也被商场自己删了个干净。
商场门口那些“明星祝福”红幅条幅，也在5月4日前后悄悄全撤了。整个“胖都来”官方宣传页面，只剩下营业时间和几张场地图，曾经引以为傲的“娱乐光环”不见踪影。
而商场的热度也跟着一起凉了。
据《每日经济新闻》和《21世纪经济报道》交叉报道，5月初的商场现场已门可罗雀，进门的多是看热闹的，真正买东西的人几乎没有。甚至还有商户透露：“前两天还以为要爆单，现在一天不到十单生意。”
反观胖东来，五一期间的玉石柜台被挤爆，开门不到半天，和田玉就卖空了。别看人家卖的是石头，卖出去的是信任。
更讽刺的是，网上还真冒出来一个叫“蜜雨冰城筹备群”的网友自建群聊，就等着看胖都来下一步要不要蹭蜜雪冰城。有人调侃：“下回是不是出个‘孩弟唠火锅’，再请俩明星站台？”
这事说到这，已经不是商业行为了，而是一次“公众情绪的反噬”。
大家不是讨厌模仿，而是讨厌你模仿得那么没诚意，还请了一堆明星来兜底，试图用名气去压住分辨力。问题是，现在这年头，消费者最不缺的就是眼睛。
央视、证券时报都请出法律专家明确解读：若公众误以为“胖都来”与“胖东来”有关联，且其行为造成实际混淆，就可能构成不正当竞争，甚至涉嫌侵犯商号权。哪怕注册合法，也不代表你可以胡来。
更别说那群明星了。在网友看来，你出现在这种活动里，不是带热度，是掉信任。你知不知道这场活动有争议，不重要；重要的是，你在收好处费的时候，有没有想过你代言的是谁？
说到底，这年头的公众，不再吃那套“模仿+明星+热搜”的老路子了。
品牌靠服务立住脚，不靠宣传堆出来。胖东来能成，不是因为广告打得响，而是20年能坚持“自己不满意的东西不卖给顾客”。而“胖都来”，显然不是来做服务的，是来抢热度的。
这事儿给大家提了个醒：
不是谁都能模仿出“胖东来”的。不是名字像、视频热、明星多，就能把顾客拢住。真正的好感，是几十年打出来的服务细节，是一次次不炒作却能口口相传的信任。这年头，最值钱的是“别装”。你可以不是胖东来，但至少别让人一眼看穿你是“蹭都来”。
