30 亿商场明目张胆蹭胖东来？
五一期间，浙江海宁一家叫 “胖都来” 的商场开业，砸了 30 亿请叶璇、丁勇岱等一堆明星撑场，一下搞出千万级曝光。
但大家发现这名字跟河南的胖东来太像了，明显是蹭热度、玩山寨！
胖东来马上取证发了律师函，结果对方早注册了 “胖都来”“淘都来” 等商标，还传老板姓 “都”，而且在当地有些势力！
这波山寨操作有点硬刚的意思，正版和山寨的大战要开始了？
让我们一起来看看！胖都来算是侵权吗？
名称相似性与 “蹭热度” 嫌疑
“胖都来” 商场一开业就引发了不少人的议论。
因为它的名字和河南知名的 “胖东来” 太像了，只差一个字，读音几乎一模一样，很多人第一眼看到都以为是胖东来开到浙江了。
明眼人都能看出这名字有故意蹭热度的嫌疑，被不少人指责是投机取巧的碰瓷行为，觉得这种做法格调不高。
有网友甚至调侃说，照这个趋势，以后说不定会卖 “雷碧”“白事可乐” 这类山寨商品。
虽然是玩笑话，但也反映出大家心里的担忧，怕这家商场只是靠模仿名字博眼球，实际上在商品品质和服务方面没有真本事，只是表面光鲜。
更让大家感到意外的是，叶璇、丁勇岱、姚刚这些演员，还有 “三德子” 扮演者等不少平时有口碑的明星，竟然通过现场出席或者录制的方式为 “胖都来” 站台。
这让很多人觉得不解甚至失望，不明白这些老戏骨为什么会选择为一个充满争议、疑似 “山寨” 的品牌宣传，担心他们这样做会对自己的公众形象和社会评价产生不好的影响。
胖东来的发展历程与行业地位
河南胖东来的故事得从 1995 年说起，一开始它只是街边一家小小的烟酒店，谁也没想到，经过近三十年的发展，它能成为中国零售业的传奇。
这背后靠的是对品质的严格把控和对服务的用心琢磨。
为了保证食品安全，他们花数百万建了专业的农产品农药残留检测实验室，每批蔬菜瓜果都要检测合格才能摆上货架。
他们推行 “无理由退换货”，哪怕商品拆了包装、用了几次，只要顾客不满意就能退。
还设立 “委屈奖”，员工要是被顾客误解受了委屈，企业会给他们安慰和奖励，这些实实在在的做法让顾客觉得贴心，也让同行纷纷效仿。
到了 2023 年，胖东来单店每天平均有 3 万多人光顾，会员复购率高达 89%，也就是说十个顾客里近九个都会再来。
这样的成绩可不是靠砸钱打广告，全靠老百姓口口相传的好口碑。
2019 年，“胖东来” 成了全国有名的商标，法律保护覆盖了超市、百货、餐饮等 45 个大类，几乎涵盖了日常生活的方方面面。
和很多企业靠明星代言博眼球不同，胖东来从来没请过明星，他们觉得与其把钱花在请明星造势上，不如用在提升商品和服务上。
把超市打扫得干干净净，货架摆得整整齐齐，让顾客逛着舒服。
给员工开高工资、交全额社保，让员工没有后顾之忧地用心服务。
甚至花心思研究怎么把水果切得好看、把商品的标签贴得规范，这些细节上的 “较真”，其实都是在修炼 “内功”。
而胖东来真正让人佩服的，是创始人于东来倡导的价值观和企业文化。
在他看来，做企业不只是为了赚钱，更要让员工有尊严、让顾客得实惠。
二十多年来，他们始终坚守品质和服务，不搞虚头巴脑的套路，这种诚信、厚道的经营理念，还有对员工和顾客的尊重，慢慢形成了胖东来独特的精神内核。
别的企业或许能模仿它的名字、照搬一些服务措施，但刻在胖东来骨子里的那份对人的真诚和对商业本质的坚守，却是很难复制的。
这也是为什么它能在消费者心里站稳脚跟，成为难以超越的行业标杆。
法律层面分析
从法律方面看，判断 “胖都来” 有没有侵权，得看《商标法》里的规定。
我国《商标法》明确说了，如果没经过商标注册人的允许，在同一种商品或者类似的商品上，用和别人注册商标差不多的名字或者标识，还容易让消费者搞混，那就属于侵犯商标权的行为。
现在 “胖都来” 和 “胖东来” 这俩名字，核心的字就差一个，“胖” 字一样，后面 “都来” 和 “东来” 读音、字形都很像。
而且两家都是做零售商场的，卖的东西、提供的服务都差不多，消费者第一眼看到 “胖都来”，很容易以为和 “胖东来” 有关系。
所以从法律上来说，满足商标侵权的条件，很有可能被认定为侵权。
以前也有类似的例子，比如 “茶颜观色” 奶茶店因为名字和 “茶颜悦色” 太像，让消费者分不清。
最后法院判 “茶颜观色” 赔偿了 170 万元，还让他们停止侵权。
这次 “胖都来” 的情况和这个案例很像，而且 “胖东来” 在 2019 年就已经是中国驰名商标了，法律保护的范围特别广，涵盖了 45 个大类的商品和服务，保护力度比普通商标更强。
所以要是 “胖都来” 真的故意用相似的名字来蹭热度，导致消费者混淆，法院很可能参考之前的案例，判定他们侵权。
到时候 “胖都来” 不仅要赔钱，可能还得改名、道歉，承担相应的法律责任。
胖东来维权目的与公众舆论倾向
胖东来这次积极维权，其实不只是为了打官司。
更关键的是想通过法律途径让消费者清楚，“胖都来” 和自己完全是两家不同的企业，别把两者弄混了。
他们更担心的是，如果 “胖都来” 借着名字相似的幌子，卖质量不好的东西、不好好对待员工，或者做出坑害消费者的事。
时间长了大家会把这些负面印象和胖东来联系起来，把他们三十年好不容易建立的好口碑给毁了。
而现在网上的舆论几乎一边倒支持胖东来。
有人说连名字都抄袭，还能指望商品和服务有多好。
还有人担心如果不遏制这种打擦边球的行为，以后会有更多企业靠模仿别人名字来博眼球，正经做品牌、用心做产品的企业反而会吃亏。
大家都觉得，保护像胖东来这样的原创品牌，其实也是在保护消费者自己的权益。
要是市场上全是这种山寨货，消费者买东西时都得小心翼翼生怕认错品牌，那整个商业环境就乱套了。
商业启示
商业竞争里有个很好的例子，就像珠宝行业的 “周氏家族” 品牌。
周大福、周生生、周大生这些名字里都有 “周” 字，乍一看好像有关系，其实每家都是独立的品牌，而且各自有不同的发展方向。
周大福历史久，主打传统工艺和高端市场，很多人买贵重金饰会首选它。
周生生更偏向年轻化，设计时尚新颖，吸引了不少年轻消费者。
周大生则走性价比路线，用相对亲民的价格让更多人能买到精致的珠宝。
你看，虽然名字相似，但它们通过工艺、设计、定位上的差异，各自找到了自己的市场空间。
不仅没有互相竞争得头破血流，反而一起把珠宝市场的蛋糕做大了，这就是良性竞争的样子。
商业世界里，一时靠蹭热度或许能赚点快钱，但要想长久赢得消费者的心，必须得有自己的真本事。
就像盖房子，光在门口挂个漂亮的牌子没用，只有把地基打牢、把房子盖得结实，才能经得起风吹雨打。
毕竟，消费者记住的永远是那个独一无二的品牌，而不是某个模仿别人的 “影子”。
所以说，企业与其在名字上玩文字游戏、搞 “碰瓷”，不如静下心来修炼内功，打造别人复制不了的核心竞争力，这才是商业长久发展的正道。
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