作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
说起DR钻戒，脑子里总会回想起他们家那句“一生仅能定制一枚”的浪漫承诺。
曾几何时也凭借这一句话拿下了无数的少女心，成为情侣们买钻戒的首选品牌。
然而时至今日，年轻人早已看破红尘，对这种千篇一律的爱情营销失去了兴趣。
于是大家清醒后就突然发现，钻石能永恒，但品牌不一定啊。只要买的品牌够多，就能拥有无数爱情。
在这种大环境下，DR品牌市场部也终于被逼疯了。
什么高端优雅，什么浪漫格调，统统都抵不过玩抽象！
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最近许多网友发现杭州地铁站突然出 现了 "霸总小说展"，连丫头文学都搬出来了，看一眼就感觉耳边有个油腻的气泡音大叔在喊：“丫头~”
到底什么品牌这么土啊？仔细一看，居然是DR钻戒......
先来欣赏一下他们的土味霸总小说风广告吧：
《穿书后，我成为了团宠锦鲤》
为你疯，为你狂
为你框框戴DR上热搜
《穿成京圈小姐，顶级豪门来团宠》
犹豫就会败北送
DR给你永不后悔
《青梅竹马：丫头，你别太招人喜欢》
咱两都挺过分的
你戴DR过分美丽，而我过分着迷
《福宝降世！我被大家排队宠》
上一世她逃他追她插翅难飞
这一世互送DR两人送入洞房
有一点担心DR品牌部的精神状态了......
什么霸总文学、丫头文学、团宠文学全都来了，一看平时就没少看土味小说。
加上这种古早味插画，真的会让网友集体脚趾扣地，去上班的路上硬是被硬控了5分钟。
收手吧阿祖！太油腻了！
不过也有人就是喜欢这种土土的接地气的感觉，一般的广告可能不会看，但是这么土的一定要去打个卡。
虽然一点也不押韵，但土到极致就是潮。
这种“奢侈品变形记”直接打碎了DR苦心经营多年的高端形象，改为用土味清华轰炸。
但也正因如此，意外的踩中了年轻人对“油腻”过敏的神经末梢，看似油腻，其实是在“去油”。
总感觉DR市场部是不是换上00后了，怎么突然这么懂大家。
除了霸总文学之外，还有短剧里的“管家”梗，应该有很多人幻想过给自己配一个管家吧。
DR在线下推出了“520杭州DR霸总月”，消费者只要到店喊出暗号，。
“赵管家，3分钟，我要DR钻戒的所有资料！”就能享受私人管家服务。
虽然对钻戒不是很感兴趣，但是这样的沉浸式小说主角体验，真的有点想尝试啊！终于有一天能在公共场合喊出这句话了。
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不过DR也不是第一个在地铁投放土味广告的品牌，可能是看打工人上下班太无趣，各大品牌都来逗大家笑了。
无妨，肯为朕花心思就好！
之前三九胃泰在地铁站投放了一组“老年人表情包”式广告，真的很符合爸妈的风格，感觉一秒就回到了90年代。
冬至相逢也是缘
还能一起吃汤圆
胃好，心情就好
Jessica、Tina、Mark、Jeffery
侬要按时切饭噢！
同学们时间观念很重要！！！记得
准时吃午饭、吃晚饭、
准时打卡下班
地铁很挤，切莫空腹挤
吃一份早餐，多一分心安
抽象只是表象，关怀才是本体
这画风，大家应该都在爸妈的表情包里见到过吧，谁小时候没被这个表情包抱过呢。
老年人看了觉得正好在舒适区，成功复刻了家族群聊中的视觉效果。
而年轻人看了提神醒脑，想起了被父母60秒语音微信加表情包支配的恐惧。
通过这种以“关怀知名”实施“精神污染”的方式，将品牌元素强硬的植入到路过的人眼中，完成品牌洗脑。
三九胃泰甚至还发起了“护胃表情包大赛”，有了品牌在前面的疯癫例子，网友们也开始放飞自我了。
丫头，别逞强
你的舒来了
美好的祝福送给你
感恩的胃，我的朋友
胃养好了
人想开了
谢谢你
因为有你
温暖了四季
胃暖暖的 很贴心
有没有人看到这里发现自己已经唱出声了。
这样高饱和度的配色、加上花卉蝴蝶元素以及长辈式唠叨文案，却精准踩中年轻人的“审丑”点上。
大家嘴 上嫌弃，但是身体却很诚实，于是品牌不费吹灰之力就实现了心智占领。
正如文案里说的那句“抽象只是表象，关怀才是本体”。把关心包装成土潮风格，让年轻人边笑边破防。
区别于爹味说教的广告文案，这样的方式恰好击中都市青年的情感防线。
正如网 友所说：“ 被甲方虐了一天，看到 准时吃晚饭的广告竟有点感动。 ”
品牌用土味外壳包裹暖心内核，把“养胃”升级为“养心”，也让广告从“打扰”变成“治愈”。
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不过这样的油腻文学营销也并非每次都奏效，如果太过于“爹味”，反而过犹不及。
之前爷爷不泡茶也有过古早霸总小说文案，但是一句“不可以喝冷的，乖”，“女孩子多喝热的，别怪我啰嗦”，就给消费者干沉默了。
原本品牌是想借“反月经 羞耻” 打造暖男形象，结果杯套上的 “爹味” 指令直接让女生破防。
虽然本意是好的，但总有种把女性当需要规训的小孩的语气，让人心里很不舒服。
明明是“爷爷”，却非要扮演油腻大叔的语气，硬生生把品牌文案玩成了大型事故现场。
你要说他会文案吧，这几句真的“爹味很重”。
但你要说他不会文案吧，但其实里 面还有一句“每月一次的难受，你度过了很多年，你已经很勇敢了”。
相比其他文案，这一句就真的写出了“关怀”的感觉，毕竟共情永远比说教动人。
因此土味文案其中的“尺度”就需要品牌对市场有一定的把握，否则进一步是油腻，退一步又不对味。
在这个土味赛道里，椰树用了三十年时间将“土味”打造成品牌的核心竞争力，也经历了争议不断到逆势增长。
尽管“低俗”，但不得不承认这种黄蓝色的大字体，加上艳丽且信息满的广告早已成为了椰树的记忆点。
这种上世纪90年代的街边小广告风格，能够在追求极简风的市场中形成强烈的视觉冲突。
看似“不高级”，却能利用土味重复强化消费者的记忆，DR钻戒和三九胃泰的广告也正是利用了这一点。
当大家对“高大上”的品牌宣传产生审美疲劳后，转而追求更接地气、更具烟火气的营销也不失为好的方向。
你觉得哪个品牌更“土”呢？
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