为一场顶级赛事奔赴一座城，环球马术冠军赛打造假日高端体育文化盛宴

为了一场国际顶级赛事，奔赴一座城，正在上海成为新的假日旅游热点。

5月4日，为期三天的2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心圆满落幕。在下午进行的最高组别1.60米浪琴大奖赛的较量中，来自英国的斯科特·布拉什凭借最后时刻的完美发挥夺得冠军。

火热的数据同时出炉：三天以来，赛事合计观赛约2.3万人次，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。赛事官方纪念品备受欢迎，累计销售额较去年提升20%。赛事期间，场馆B1、B2层的“跃谷艺廊”面向所有观众及市民游客免费开放，累计游览人数约3.5万人次。

上海浪琴环球马术冠军赛在为中外骑手提供交流平台的同时，带动文体旅商展互相联动，在“五一”小长假促进假日经济发展，充分展现上海的城市精神和文化气质。

赛事联动文旅商体展

今年是上海浪琴环球马术冠军赛移师上海久事国际马术中心举办的第二年。当国际马术联合会旗下最高级别五星级的马术障碍赛与国内首座符合国际顶级马术赛事标准的永久性专业比赛场馆相遇，不仅为全球马术爱好者带来了高水平的体育竞技盛宴，更创造了融文旅商体展于一体的城市假日消费新场景。

“为了来上海看环球马术冠军赛，我特意穿了比较正式的裙子，但是就缺一顶应景的礼帽，但是没想到，官方纪念品商店里各色的礼帽应有尽有，让我不虚此行。”这是广州的徐女士第一次来到上海看马术比赛，因为女儿刚开始学马术，她和家人计划带女儿来上海看一场现场的顶级赛事，顺便带着家人来上海到处逛逛、看看。“来了之后才发现，比赛不仅是顶级的，赛事配套也是国际化的，女儿还在B1层入手了心仪的马术小装备，体验非常好，让人流连忘返。”

看一场精彩的马术比赛，又不仅仅只是看一场比赛。在增加观众体验方面，今年的环球马术冠军赛在去年的基础上，对马术中心进行了“深度开发”，同时也丰富了观众的观赛体验——今年，赛事史上首次免费向所有公众开放了赛场的B1、B2层。值得一提的是，即便没有门票，也可以在这里走走逛逛。从骑手签名会、horseman表演、到“人马一心”亲子互动，从国际知名马术装备与服饰品牌到全球各色精致餐饮，从运动美学生活方式呈现到马文化艺术展陈，艺术与体育的跨界碰撞，满足了多元化的消费需求。当身着小礼服、佩戴礼帽的优雅观众和身着骑手服装、英姿飒爽的马术爱好者们齐聚一堂，行走在充分蕴含建筑美学的上海久事国际马术中心，一道独特的观赛风景线应运而生。

“票根经济”带动商圈高人气

节日里的世博文化公园，人头攒动。“双子山”下的上海久事国际马术中心，也在这个五一迎来了最高的人气，也给观众在观赛之外，更加丰富的“赛事+”体验。

来自瑞典的卡尔森正和朋友在上海旅行。在结束了在上海市中心地标地的“citywalk”后，5月4日，他用一天的时间完成了“赛事+旅游”的上海“打卡”之行。他说，“请朋友帮忙买到了马术的票子，我就把旅游计划做在了一起。看比赛、爬双子山游公园，整整一天的时间，很完美。”

据了解，为进一步做热“票根经济”，推动文旅商体展深度融合，今年主办方与世博文化公园紧密联动，将赛票结合公园内热门景点双子山及温室花园免预约权益，推出“赛事+文旅”的观赛路线，为市民及游客带来了一次集体育、文化、休闲为一体的多元假日之旅。此外，位于上海温室花园店内的上海浪琴环球马术冠军赛官方纪念品快闪店限时开启。从精致优雅的马术元素周边，到兼具品质与设计感的实用单品，超多好物一应俱全，让市民游客一站式体验都市自然与马术竞技的双重魅力。

今年，上海浪琴环球马术冠军赛深入探索了“赛事+”的消费场景融合新范式。赛事方还联合梅赛德斯-奔驰文化中心、世博天地、世博源、世博绿谷及上海正大广场等赛场周边商场，撬动“票根经济”，让观众凭赛事门票即可享受逾百家品牌商户的优惠福利，覆盖餐饮、零售、生活方式等多元业态，使得赛事观赛体验与消费场景无缝衔接，带动了五一假期城市消费热潮。

2025上海浪琴环球马术冠军赛的成功举办，不只是一次马术竞技的华丽演出，更是上海城市地标、马术文化元素与国际赛事传播的有效联动，是一次探索“赛事+城市”双向赋能、激活文旅商体展联动新引擎的生动实践。

“马产业”跑出加速度

上海环球马术冠军赛创办于2014年，在赛事从无到有、由青涩渐至熟稔的这些年里，上海马产业的相关数据有了显著成长：本地马术俱乐部的数量扩容了约七倍，马产业规模超过了50亿元。2024年10月初，在久事国际马术中心内，经由上海自贸区的支持，世界顶级的马匹拍卖会已首次进入中国，并且最终成交率达到了80%。

数字同时显示，根据去年12月发布的《2024中国马产业发展调查报告》，去年国内马术俱乐部里年龄在7至18岁的会员，占比达到了82.72%。